卡塔尔世界杯所有球场禁售啤酒，赞助5.3亿元的百威表示很尴尬！｜国际足联联合会杯｜足球｜2022年世界杯_网易订阅

　　世界杯禁止卖啤酒，百威称：“这就很尴尬……”

　　文 | 卖酒狼团队

　　编 | 南风

　　11月18日，距离2022卡塔尔世界杯开赛只剩两天，国际足联（FIFA）突然宣布，世界杯全部8座球场以及周边区域将禁售酒精饮料。

　　8座球场禁售啤酒的禁令，百威7500万美元（约合人民币5.3亿元）的天价赞助费“很受伤”，卖酒收益、营销效果均被“打骨折”。

　　百威也在不久前发布了“这就很尴尬”的感叹，但随后又删除了这一消息，即便尴尬、不理解，百威似乎也只能接受既定事实。

　　A“可以卖，不能卖”国际足联出尔反尔？

　　据《纽约时报》报道，百威为本届世界杯花了7500万美元的赞助费。此外，百威还在今年推出了有史以来规模最大的宣传活动，在70多个市场以及120多万家酒吧、餐厅和零售店，为百威啤酒及其旗下其他品牌啤酒开展推广营销活动。

　　据路透社报道称，作为国际足联的主要赞助商，百威拥有世界杯啤酒的独家销售权！

　　国际足联（FIFA）此前曾表示，在卡塔尔世界杯期间，球迷可以在特定区域购买啤酒，包括世界杯球场周边地区，但体育场看台和大厅不会供应啤酒。

　　百威啤酒可以在每场比赛开赛前3小时内和赛事结束后1小时内销售啤酒，但销售点不在体育看台和大厅内，而是在8个比赛体育场周边的售票区域内。

　　一件已经商量好，并公之于众的事，却临时发生了彻底的改变。一则禁止卖酒的声明公布，卡塔尔官方将禁止在世界杯体育场内销售酒类，这大大推翻了此前允许百威英博销售百威啤酒的决定。

　　国际足联（FIFA）在声明中指出，百威无酒精啤酒Bud Zero的销售不受影响，将继续在世界杯场馆中提供。

　　B销售点搬离场馆百威真能谅解吗？

　　“有工作人员正将一个红色的百威啤酒帐篷推走。”这是一段来自社交媒体的消息，也证实了百威在世界杯的“尴尬”，花费了天价赞助费，却最终没能保住自己应有的“位置”，其宣传效果也无法达到。

　　百威的一位发言人在接受采访时表示，作为FIFA30多年来的合作伙伴，我们期待在世界各地启动世界杯宣传活动，和我们的消费者们一起，庆祝足球赛事。但是，一些情况超出了我们的控制，一些计划中的体育场活动无法推进。

　　这次，真的是“计划赶不上变化”，百威虽然已经接受了事实，却真能谅解这种行为吗？

　　据悉，卡塔尔是一个严格控制酒精的伊斯兰国家，在公共场合饮酒属于违法行为。自从卡塔尔在2010年获得今年世界杯的主办权以来，该国一直在努力解决酒精的问题。

　　世界杯开始之前，大多数游客只被允许在高档酒店的酒吧购买啤酒和其他含酒精饮料，而且，价格异常昂贵。世界杯开幕在即，突如其来的“禁令”被一些球迷解释为早有预谋。

　　他们早就计划好了，肯定不是临时起意；没错儿，提前说禁酒的话，还有几个人会去；卡塔尔应该庆幸我们捷克没去，否则直接宣战了；你卖了所有的票，然后，翻脸改规矩，国际足联就这么弯腰了……

　　作为与国际足联（FIFA）有长期良好合作关系的百威，能够忍、退、让，但来自全世界的球迷就没那么好的脾气。

　　而这一事件的发生，也为正在谋求国际化的中国酒类品牌提了个醒，一定要深入了解海外市场，不只要对竞品进行分析，更要全方面掌握当地风俗、习俗。毕竟，不是谁都能担得起7500美元投入“被打折”的损失。